Comment réussir le lancement d’un nouveau produit ?

L’étude de marché pour réussir le lancement d’un nouveau produit

En amont du lancement commercial de votre innovation, vous devez réaliser une étude de marché. Le but est de s’intéresser aux offres et produits présents sur le marché que vous visez, d’analyser les tendances et le potentiel du marché. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des journaux spécialisés, les sites de vos concurrents, etc.. mais attention à vérifier la fiabilité de toutes les sources qui pourraient être utiles à vos recherches. Cet exercice permettra d’orienter au mieux la mise en marché de votre produit innovant et donc le lancement, dans l’optique de vous faire remarquer des autres acteurs du marché.

L’analyse SWOT de votre projet

Nous vous recommandons également de procéder à une analyse SWOT de votre projet. C’est-à-dire étudier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre nouveau produit.

Les outils que vous propose Transtech lors de sa formation permettent de répondre à plusieurs objectifs :

• Analyser la valeur ajoutée de votre produit par rapport aux concurrents,
• Identifier les axes d’amélioration sur lesquels travailler,
• Saisir les opportunités éventuelles de votre secteur,
• Prendre en considération les risques probables de votre environnement.

Bénéficiez d’une méthodologie pertinente et efficace

Afin de réaliser une étude de marché efficacement, Transtech vous propose une méthodologie adaptée à votre projet d’invention. Dans le cadre de l’accompagnement Stratégie et Marché, Transtech vous conseille sur toutes les étapes de l’élaboration de votre stratégie de développement de marché.

Le lancement d’un nouveau produit est une opération marketing qui, bien menée, permet de booster le démarrage des ventes de votre produit. Un lancement de produit doit être accompagné d’une stratégie de communication et de marketing efficace et coordonnée. En effet, avoir un plan de communication défini en amont du lancement du produit vous rendra plus crédible et vous aidera à acquérir de nouveaux clients dès le départ de votre mise en marché.

Comment réussir le lancement d’un nouveau produit avec un plan de lancement

Le plan de lancement de votre nouveau produit reprend la même démarche que votre plan marketing, avec une mise en avant de la valeur ajoutée de votre offre et des distinctions de votre produit par rapport aux concurrents.

 Les objectifs du plan de lancement :

• Vous permettre de mettre en lumière l’arrivée de votre nouveau produit sur le marché
• Mettre en place votre stratégie de lancement et les actions de communication associées.